Сучасні підходи до формування маркетингової інвестиційної політики компанії в умовах цифровізації

Abstract

У статті розглянуто сучасні підходи до формування маркетингової інвестиційної політики компаній в умовах цифровізації. Обґрунтовано, що цифрові технології докорінно трансформують бізнес-процеси, змінюють поведінку споживачів та ринкові тренди, а отже, потребують переосмислення стратегій інвестування у маркетингові ініціативи. Маркетингова інвестиційна політика визначається як стратегічний механізм управління ресурсами, що інтегрує традиційні маркетингові інструменти з інноваційними цифровими рішеннями для оптимізації інвестиційних потоків та підвищення їх ефективності. Особливу увагу приділено ролі таких інструментів, як аналітика великих даних, автоматизація маркетингу, штучний інтелект, персоналізовані комунікації та блокчейн-технології. Вони розглядаються як чинники, що не лише знижують витрати, а й забезпечують прозорість інвестиційних процесів, створюють нові канали залучення капіталу (зокрема краудфандинг). Доведено, що формування маркетингової інвестиційної політики в умовах цифровізації передбачає баланс між інноваційністю та економічною доцільністю, між креативними рішеннями та раціональним використанням ресурсів. Визначено необхідність адаптації інвестиційних стратегій до змінного середовища та підвищення конкурентоспроможності компаній за рахунок інтеграції цифрових технологій. Сучасні споживачі очікують від брендів екологічності, прозорості й етичності. У цьому контексті інвестиції в соціально значущі та екологічні маркетингові проєкти розглядаються як інструмент формування довіри до бренду й створення доданої цінності для клієнтів, інвесторів та суспільства. З’ясовано, що маркетингова інвестиційна політика в епоху цифровізації є не лише економічною чи технологічною категорією, а й важливим інструментом стратегічного розвитку компаній, здатним поєднати інновації, фінансову результативність і суспільну відповідальність.

The article examines modern approaches to forming companies' marketing investment policies in the context of digitalization. It is substantiated that digital technologies fundamentally transform business processes, alter consumer behavior and market trends, thus necessitating a rethinking of strategies for investing in marketing initiatives. Marketing investment policy is defined as a strategic mechanism for managing resources that integrates traditional marketing tools with innovative digital solutions to optimize investment flows and enhance their efficiency. Particular attention is paid to the role of tools such as big data analytics, marketing automation, artificial intelligence, personalized communications, and blockchain technologies. These are considered factors that not only reduce costs but also ensure transparency in investment processes and create new channels for attracting capital (e.g., crowdfunding). It is proven that forming a marketing investment policy in the context of digitalization requires a balance between innovation and economic feasibility, as well as between creative solutions and rational resource use. The need to adapt investment strategies to a changing environment and enhance companies' competitiveness through the integration of digital technologies is highlighted. Modern consumers expect brands to demonstrate environmental responsibility, transparency, and ethical behavior. In this context, investments in socially significant and environmentally friendly marketing projects are viewed as tools for building brand trust and creating added value for customers, investors, and society. It is established that marketing investment policy in the era of digitalization is not only an economic or technological category but also a crucial tool for the strategic development of companies, capable of combining innovation, financial performance, and social responsibility.