Маркетингове просування продукції в мережі інтернет

Abstract

У кваліфікаційній роботі бакалавра розглянуто маркетинговий план і контент-стратегію компанії HERZ Ukraine, проведено SWOT-аналіз цифрових каналів та оцінено ефективність органічного та платного просування за показниками охоплення, залучення та конверсії. На основі даних аналітики SendPulse, Meta Business Suite і TikTok Analytics визначено ключові драйвери зростання аудиторії та розроблено рекомендації щодо оптимізації контенту, покрокову стратегію підвищення впізнаваності бренду та формування лояльності клієнтів. Запропоновано комплекс заходів із вдосконалення SMMкампаній, планування розсилок та використання мікроконверсій для персоналізації.

In the bachelor’s qualification work, the marketing plan and content strategy of HERZ Ukraine were examined, a SWOT analysis of digital channels was conducted, and the effectiveness of organic and paid promotion was evaluated based on reach, engagement, and conversion metrics. Based on analytics data from SendPulse, Meta Business Suite, and TikTok Analytics, the key audience growth drivers were identified and recommendations were developed for content optimization, a step-by-step strategy to increase brand awareness, and customer loyalty building. A set of measures was proposed to improve SMM campaigns, newsletter planning, and the use of micro-conversions for personalized communications.