Редизайн фірмового стилю як засобу візуальної комунікації закладу культури (на прикладі мережі кінотеатрів “Баттерфляй”)

Abstract

У кваліфікаційній роботі здійснено розробку концепції редизайну фірмового стилю мережі кінотеатрів «Баттерфляй» як інструменту посилення візуальної ідентифікації культурного бренду в умовах цифровізації. Визначено сутність, структуру та функції фірмового стилю у системі візуальних комунікацій, досліджено сучасні тенденції графічного дизайну культурних закладів та проведено аналіз існуючої айдентики мережі кінотеатрів. Здійснено мистецтвознавчий і порівняльний аналіз візуальних рішень конкурентних брендів, на основі чого розроблено концепцію оновленого логотипу, кольорової палітри, типографічної системи та рекламних носіїв. Виконано проєктне моделювання елементів айдентики та їх апробацію на поліграфічних, цифрових і середовищних носіях.

The qualification paper develops a concept for redesigning the corporate identity of the “Butterfly” cinema chain as a tool for strengthening the visual identification of a cultural brand in the context of digitalization. The essence, structure, and functions of corporate identity within the system of visual communications are defined; current trends in graphic design of cultural institutions are studied; and the existing brand identity of the cinema chain is analyzed. An arthistorical and comparative analysis of visual solutions of competing brands is carried out, on the basis of which a concept of an updated logo, color palette, typographic system, and advertising media is developed. Design modeling of identity elements and their testing on print, digital, and environmental media is performed.