Франчайзингова форма використання бренда з позицій маркетингу інновацій

Abstract

У статті автором проведений аналіз франчайзингової форми використання бренду з позицій маркетингу інновацій, а саме виділено місце, роль та особливості такого формату ведення бізнесу, як франчайзинг, у процесі маркетингу інновації від товаровиробника до споживача, а також проведений огляд стану та сучасних його проблем в Україні.

В статье автором проведен анализ франчайзинговой формы использования бренда с позиций маркетинга инноваций, а именно выделено место, роль и особенности такого формата ведения бизнеса, как франчайзинг, в процессе маркетинга инновации от товаропроизводителя к потребителю, а также проведен обзор состояния и современных проблем в Украине.

In the article the author analyzes the franchising form of brand use from the point of view of marketing of innovations, namely the place, role and features of such a format of doing business, such as franchising, in the process of marketing of innovations from the commodity producer to the consumer, and also an overview of the state and its current problems in Ukraine.