Розробка дизайну мультимедійної реклами для бренду «Dolce & Gabbana»

Abstract

У кваліфікаційній роботі було досліджено теоретичні основи мультимедійної реклами, її види та технічні можливості як інструменту візуальної комунікації. Удосконалено підходи до аналізу візуального стилю модного бренду в контексті його адаптації до цифрового середовища шляхом поєднання графічного, емоційного та комунікаційного аспектів. Було висвітлено інтеграцію графіки, анімації, звуку та інтерактивності для створення сильної емоційної залученості аудиторії. У дослідженні аналізується рекламна стратегія Dolce & Gabbana та пропонується концептуальне рекламне рішення для парфумів «Light Blue» з використанням моушн-дизайну, 2D-графіки та інтерактивних елементів. Для реалізації було використано Adobe Illustrator (графічне опрацювання) і After Effects (анімація графічних елементів). У результаті отримано продукт, який відповідає візуальному стилю бренду і його естетичних кодів.

The qualification thesis explores the theoretical foundations of multimedia advertising, its types, and technical capabilities as a tool of visual communication. The approaches to analyzing the visual style of a fashion brand in the context of its adaptation to the digital environment were improved by combining graphic, emotional, and communicative aspects. The integration of graphics, animation, sound, and interactivity was highlighted to create a strong emotional engagement with the audience. The study analyzes the advertising strategy of Dolce & Gabbana and proposes a conceptual advertising solution for the "Light Blue" perfume using motion design, 2D graphics, and interactive elements. Adobe Illustrator (for graphic processing) and After Effects (for animating graphic elements) were used for implementation. As a result, a product was created that corresponds to the brand’s visual style and its aesthetic codes.