Політичний імідж партій у медійному просторі: етичні виміри та протокольні практики

Abstract

У статті досліджується взаємозв'язок між формуванням політичного іміджу партій, етичними нормами політичної комунікації та протокольними практиками у сучасному медійному просторі. Проаналізовано роль мас-медіа у конструюванні образів політичних партій та їхніх лідерів, розглянуто специфіку партійних систем у контексті медіатизації політики. Особливу увагу приділено етичним дилемам, що виникають у процесі створення та просування політичного іміджу, а також значенню протокольних норм у формуванні довіри до політичних акторів. Обґрунтовано, що ефективний політичний імідж базується на дотриманні етичних стандартів, професійному використанні медійних каналів та коректному застосуванні протокольних процедур. Розкрито механізми впливу партійної ідеології на стратегії іміджмейкінгу та показано, як різні типи партійних систем детермінують особливості медійної репрезентації політичних сил. Доведено, що у сучасних умовах цифрової трансформації медіасередовища політичні партії змушені адаптувати свої комунікаційні стратегії, поєднуючи традиційні протокольні норми з новими формами онлайн-взаємодії. Висвітлено роль етики у запобіганні маніпулятивним практикам та дезінформації у політичній комунікації. Успішні стратегії формування політичного іміджу поєднують раціональні та емоційні апеляції, використовують сучасні технології комунікації при збереженні автентичності та етичних стандартів. Результати дослідження можуть бути використані для розробки ефективних стратегій політичного позиціонування партій, удосконалення норм професійної етики у політичній сфері та підвищення якості демократичного дискурсу в медійному просторі.

The article examines the relationship between the formation of the political image of parties, ethical norms of political communication, and protocol practices in the modern media space. The role of mass media in constructing images of political parties and their leaders is analyzed, and the specifics of party systems in the context of mediatization of politics are examined. Particular attention is paid to ethical dilemmas that arise in the process of creating and promoting political image, as well as the significance of protocol norms in building trust in political actors. It is substantiated that an effective political image is based on adherence to ethical standards, professional use of media channels, and correct application of protocol procedures. The mechanisms of influence of party ideology on imagemaking strategies are revealed, and it is shown how different types of party systems determine the peculiarities of media representation of political forces. It is proven that in modern conditions of digital transformation of the media environment, political parties are forced to adapt their communication strategies, combining traditional protocol norms with new forms of online interaction. The role of ethics in preventing manipulative practices and disinformation in political communication is highlighted. Successful strategies for forming a political image combine rational and emotional appeals, utilize modern communication technologies while maintaining authenticity and ethical standards. The research results can be used for developing effective strategies for political positioning of parties, improving professional ethics norms in the political sphere, and enhancing the quality of democratic discourse in the media space