Удосконалення політики просування продукції ТОВ «ФОЗЗІ ГРУП»

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні основи, сучасні підходи та практичні аспекти формування та вдосконалення політики просування продукції на прикладі ТОВ «ФОЗЗІ ГРУП». Проаналізовано поняття та складові політики просування, її роль у діяльності підприємства в умовах сучасного ринку. Оцінено маркетингові інструменти, що використовуються компанією, зокрема рекламу, стимулювання збуту, прямий маркетинг, зв’язки з громадськістю та цифрові канали комунікацій. Проведено аналіз ринку, організаційно-економічної діяльності підприємства, ефективності наявної стратегії просування продукції, а також сформульовано напрями її вдосконалення з урахуванням ринкових тенденцій, конкурентного середовища та специфіки діяльності компанії. Запропоновано заходи щодо оптимізації просування продукції, оцінено очікувані результати впровадження рекомендованих заходів та їх вплив на фінансові показники підприємства.

The bachelor's qualification work explores the theoretical foundations, modern approaches and practical aspects of forming and improving product promotion policy using the example of LLC "FOZZI GROUP". The concept and components of promotion policy, its role in the company's activities in the conditions of the modern market are analyzed. The marketing tools used by the company, in particular advertising, sales promotion, direct marketing, public relations and digital communication channels, are evaluated. An analysis of the market, organizational and economic activities of the company, the effectiveness of the existing product promotion strategy is carried out, and directions for its improvement are formulated taking into account market trends, the competitive environment and the specifics of the company's activities. Measures are proposed to optimize product promotion, the expected results of implementing the recommended measures and their impact on the financial indicators of the company are assessed.