Розробка фірмового стилю кафе «Любава»

Abstract

Метою дослідження є створення комплексної системи візуальної ідентифікації, що відображає цінності бренду - теплоту, турботу, щирість, гастрономічну насолоду та локальну ідентичність і відповідає очікуванням його цільової аудиторії (молодь, офісні працівники та молоді сім’ї віком 20–45 років). У роботі проведено теоретичний аналіз основ фірмового стилю, його структури, функцій та сучасних підходів до айдентики закладів громадського харчування, включаючи психологічні та маркетингові аспекти. Проаналізовано концепцію кафе «Любава», визначено потреби й візуальні уподобання цільової аудиторії. Обґрунтовано вибір візуальної ідеї «теплого світла домашнього вогнища та аромату свіжоспеченого круасана» як ключового напряму, здатного передати затишок, гостинність та унікальність бренду. Практична частина містить розробку всіх основних елементів айдентики: логотипа зі стилізованим символом круасана, оригінальної кольорової палітри, основного шрифту Yeseva One та допоміжних шрифтів, а також авторських патернів (акварельні круасани) та лінійних ілюстрацій. Створено макети носіїв фірмового стилю — меню, фасадної вивіски, вуличного постера, упаковки для круасанів та напоїв, брендованих матеріалів (листівки, стакани, пакети) та оформлення профілю в Instagram з шаблонами для публікацій та історій. Підготовлено брендбук, що систематизує правила використання айдентики. Результати роботи мають практичну цінність і можуть бути використані для запуску, просування та формування впізнаваного образу кафе «Любава» в місті Кропивницький.

The aim of the study is to create a comprehensive visual identification system that reflects the brand’s core values - warmth, care, sincerity, gastronomic pleasure, and local identity and meets the expectations of its target audience (youth, office workers, and young families aged 20–45). The work presents a theoretical analysis of corporate identity fundamentals: its structure, functions, and modern approaches to identity for food service establishments, including psychological and marketing aspects. The concept of "Lubava" café was examined in detail; the needs and visual preferences of the target audience were identified. The choice of the visual idea of "the warm light of a home hearth and the aroma of a freshly baked croissant" was substantiated as a key direction capable of conveying coziness, hospitality, and brand uniqueness. The practical section includes the development of all core identity elements: a logo featuring a stylized croissant symbol, an original color palette, the primary font Yeseva One and supporting fonts, as well as proprietary patterns (watercolor croissants) and linear illustrations. Mock-ups were produced for branded media—menu, facade signage, street poster, packaging for croissants and drinks, branded materials (postcards, cups, bags), and Instagram profile design with templates for posts and stories. A brand book was compiled to systematize identity-usage guidelines. The outcomes have practical value and can be applied directly to the launch, promotion, and formation of a recognizable image for the "Lubava" café in Kropyvnytskyi city.