Аналіз інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

Смольский М.Р. «Аналіз інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства» – Рукопис. Кваліфікаційна робота на здобуття першого (бакалаврського) рівня вищої освіти зі спеціальністю 075 Маркетинг. – Київський національний університет технологій та дизайну, Київ, 2025 рік. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні, методологічні та прикладні аспекти інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства. На основі аналізу діяльності акціонерного товариства АТ «СК «ІНГО» проведено оцінку поточного стану інформаційного забезпечення маркетингу, визначено проблемні зони, що стримують ефективне функціонування маркетингових процесів. Особливу увагу приділено аналізу використання сучасних інформаційних технологій у маркетинговій практиці компанії. У роботі запропоновано напрями вдосконалення інформаційної підтримки маркетингової діяльності підприємства, зокрема через запровадження новітніх цифрових рішень та удосконалення системи внутрішньої аналітики. Проведено оцінку очікуваної економічної ефективності реалізації запропонованих заходів.