Ребрендинг як інструмент для перспективних змін бренду

Abstract

В роботі розглянуті головні аспекти ребрендингу, які мають корисний вплив при наявності проблем у бренду, що заважають активно розвивати бізнес. Основною метою дослідження став розгляд явища "ребрендинг" як проєкту, здійснення якого відновлює фундамент компанії та покращує унікальні характеристики бренду. У статті розкривається основна інформація, котра посилює обізнаність використання ребрендингу.

The paper highlights the main beneficial aspects of rebranding while having the brand problems that prevent the business from active development. The main purpose of research was to consider the phenomenon of "rebranding" as a project, the implementation of which restores the foundation of the company and improves the unique brand characteristics. The article reveals basic information that raises awareness of rebranding usage.